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來(lái)源 : Dear Auto

最近,我一好大哥要給媳婦買一臺(tái)15萬(wàn)左右的純電車,他在歐拉好貓和大眾ID.3之間糾結(jié)了半天,實(shí)在選不下去了,跑來(lái)問(wèn)我意見(jiàn)。

“這兩臺(tái)車,你糾結(jié)啥?”我問(wèn)他。

“這個(gè)價(jià)位里,歐拉好貓可以選到頂配,不僅造型個(gè)性,配置也更豐富。而大眾ID.3只能選擇入門款,配置當(dāng)然沒(méi)那么豐富,但怎么說(shuō)也是個(gè)合資品牌,而且還是我喜歡的后置后驅(qū)。” 他說(shuō),“喜歡開車的男人,誰(shuí)不為一臺(tái)后驅(qū)車心動(dòng)?”

“嫂子喜歡漂移?”

“她不懂車,也就買來(lái)上下班代步。”

“那還糾結(jié)啥?買純電動(dòng)車根本不用糾結(jié)牌子!這一品類對(duì)誰(shuí)都是新賽道,甚至我認(rèn)為中國(guó)品牌更有技術(shù)優(yōu)勢(shì),投其所好就行。”我勸他。

“如果你是買給自己,ID.3確實(shí)不錯(cuò),動(dòng)力更強(qiáng),還是后驅(qū),會(huì)更有駕駛樂(lè)趣;但如果你是買給嫂子,那歐拉好貓明顯更好,它就是一個(gè)行走的包包,不僅實(shí)用,而且更有設(shè)計(jì)感。”

設(shè)計(jì)都有特點(diǎn),但好貓更不容易“撞衫”

跟女人談駕駛樂(lè)趣,就像跟男生談化妝一樣,雞同鴨講。女生對(duì)于后驅(qū)or前驅(qū)、三元鋰電池or磷酸鐵鋰電池、感應(yīng)異步or永磁同步等等的認(rèn)知,大概就等同于男生把神仙水、粉水、菌菇水、紫蘇水、健康水等精華液都當(dāng)作礦泉水看待一樣。這里,我不是說(shuō)所有女生都不懂駕駛樂(lè)趣,就像也有男生很會(huì)化妝一樣。只是對(duì)于大多數(shù)女生來(lái)說(shuō),車更多只是一個(gè)代步工具,如同衣服一樣,樣式才是最重要。

論好看,歐拉好貓和大眾ID.3非常不錯(cuò),畢竟純電動(dòng)車封閉式前臉的特征讓設(shè)計(jì)師有更多想象空間,而且為了突顯純電車的新能源屬性,他們也肯定會(huì)花更多精力去營(yíng)造年輕人喜歡的味道。

女生選擇衣服,好看當(dāng)然是前提,但不容易撞衫才是王道。如果論出眾,還得數(shù)歐拉好貓。

不可否認(rèn),ID.3能傳遞出來(lái)的科技味道確實(shí)比好貓濃郁些。但是當(dāng)全世界都流行這種風(fēng)格時(shí),好貓反其道而行之,走起復(fù)古風(fēng),反而更能吸引路人們的眼球。

這種感覺(jué),當(dāng)ID.3和好貓同時(shí)混在車群中時(shí),很是明顯。如下圖所示,即便ID.3采用更為顯眼的綠色,但首先能捉住你眼球的,還是“萬(wàn)人米”色的好貓。就像是滿大街都是時(shí)尚風(fēng)格的女性時(shí),一位漢服著裝的女性反而更能成焦點(diǎn)。

歐拉好貓的復(fù)古,不是簡(jiǎn)單的復(fù)刻,而是在采用古典設(shè)計(jì)的曲線和比例的同時(shí),融入了許多散發(fā)科技味道的細(xì)節(jié),例如像“貓眼”一樣的全LED大燈、漸變式的與車身同色的蜂窩狀紋路、集成迎賓流水功能的內(nèi)嵌在后擋玻璃上的細(xì)長(zhǎng)尾燈……這種風(fēng)格著實(shí)比ID.3的科技風(fēng)來(lái)得更耐人尋味。“潮流易逝,風(fēng)格永存”,經(jīng)典款之所以成為經(jīng)典,是因?yàn)榻?jīng)得起時(shí)光的考驗(yàn)。這種由古典與科技碰撞出來(lái)的火花,在當(dāng)下,還真是獨(dú)歐拉好貓一家。如今走復(fù)古路線的廠家不少,但更多只是為復(fù)古而復(fù)古,看不到當(dāng)下,更看不到未來(lái)。

這種“火花”在好貓內(nèi)飾上更是耀眼。打開歐拉好貓的車門,一股古典的氣息就撲面而來(lái):復(fù)古條紋的座椅、經(jīng)典大直徑方向盤、古典亮銀的撥桿,甚至連配色也是一股濃烈的復(fù)古味道。坐進(jìn)里頭,你仿佛回到了七八十年代,那個(gè)時(shí)候,車還是一種奢侈品,只有達(dá)官貴人才能享受。不過(guò),中控上的雙聯(lián)屏——7英寸的液晶儀表盤+10.25英寸的觸控中控屏——又一下子把你拉回到現(xiàn)代,這種來(lái)回的穿越感讓你享受十七八世紀(jì)的古典美感的同時(shí),也不失21世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)帶給你的便利性。

從好貓出來(lái),坐進(jìn)ID.3的車內(nèi),你會(huì)感受到現(xiàn)代與復(fù)古的強(qiáng)烈沖擊。

ID.3極力營(yíng)造的是充滿科技?xì)庀⒌膬?nèi)飾:觸摸式的按鍵、扁平化的設(shè)計(jì)、采用鋼琴烤漆工藝的面板,就連油門和剎車都畫上了播發(fā)器上的前進(jìn)和暫停按鈕……似乎它已經(jīng)變成3C產(chǎn)品一樣。

雖說(shuō)一個(gè)古典一個(gè)現(xiàn)代,但好貓的古典不代表它的工藝落后,ID.3的科技也不代表它的用料就是高級(jí)。

為什么我會(huì)說(shuō)好貓是“行走的包包”?因?yàn)槟隳苊黠@感受到設(shè)計(jì)師真的在用時(shí)尚單品的設(shè)計(jì)思路,來(lái)打磨好貓的內(nèi)飾。

例如它的中控臺(tái)大量采用觸感極好的麂皮材料,并以皮革專用縫線來(lái)遮蓋不同材料間的接縫,就連“AIRBAG”也用銘牌的方式鑲嵌到中控臺(tái)上,讓整個(gè)內(nèi)飾看上去就像是手工打造的包包一樣。

而充滿科技味道的ID.3反而沒(méi)那么講究。采用淺綠色進(jìn)行拼色的它,看上去確實(shí)時(shí)尚不少,但實(shí)際上,它只是在采用搪塑工藝的中控臺(tái)上涂了一層顏料罷了,談不上用料、工藝上的創(chuàng)新,細(xì)看之下甚至多少有些廉價(jià)。

直男 vs 暖男

當(dāng)然,誰(shuí)買車都不希望買到一個(gè)花瓶——除了好看,還得好用才行,例如空間得夠用,配置得夠豐富。

在試駕它們之前,我對(duì)ID.3的車內(nèi)空間很是期待:只有4261mm車長(zhǎng)的它,居然能造出2765mm的軸距,軸占比去到了64.89%,算是top of the top了。相較之下,好貓的軸距只有2650mm,比ID.3短了115mm,軸占比62.57%。

就當(dāng)我覺(jué)得ID.3的后排空間一定會(huì)比好貓寬敞的時(shí)候,事情卻出現(xiàn)了反轉(zhuǎn)。

在前排都調(diào)至模特(身高170cm)的正常駕駛坐姿的情況下,好貓的后排無(wú)論是頭部空間還是腿部空間,都明顯優(yōu)于ID.3。是坐墊長(zhǎng)度不同導(dǎo)致這反差嗎?為此,我們也測(cè)量了一下,結(jié)果是出奇一致的480mm。

為什么兩臺(tái)車的后排空間會(huì)出現(xiàn)如此反差?原因大概率是出在設(shè)計(jì)師身上,好貓的設(shè)計(jì)師顯然更懂得如何利用有限的車內(nèi)空間。另外,好貓的車內(nèi)舒適性比ID.3好不少,而且還處處為女性用戶著想——“全球更愛(ài)女人汽車品牌”的作品,果然名副其實(shí)。

例如,好貓知道女性每個(gè)月總有那么幾天不舒服,所以它在大部分車型上都配有主駕駛席的座椅加熱,且還有按摩功能,不作標(biāo)配的車型,也可以加點(diǎn)錢選裝上去。而ID.3要17萬(wàn)以上的車型才有,而且只有加熱,沒(méi)有按摩功能;

例如,好貓知道女性開車的時(shí)候喜歡把座椅調(diào)到比較靠前的位置,這坐姿還蠻難下車的,所以它在配有加熱按摩座椅的同時(shí)也配上了座椅記憶功能,方便女性用戶上下車。而ID.3哪怕頂配也沒(méi)有這項(xiàng)功能;

例如,好貓知道許多女性在開車的時(shí)候都缺乏方向感,容易因?yàn)槲恢门袛嗖粶?zhǔn)而發(fā)生剮蹭,所以它從次低配開始就配上了L2級(jí)駕駛輔助系統(tǒng),并帶有360°全景影像。當(dāng)車輛特別靠近某處時(shí),它還能將局部放大,好讓駕駛員看的清楚一些。而ID.3雖然也配有許多駕駛輔助系統(tǒng),但就是沒(méi)有全景影像,即便是頂配也只有普通的倒車影像。

歐拉好貓對(duì)女性用戶的貼心,不光體現(xiàn)在硬件上,更在軟件上。

不得不說(shuō),ID.3的智慧車聯(lián)系統(tǒng),在功能上比燃油版的大眾好用很多,但還是比不上好貓。這個(gè)“比不上”,不是說(shuō)它的語(yǔ)音辨識(shí)能力不夠好,也不是說(shuō)它的屏幕反應(yīng)速度不夠快,主要是不夠貼心。

打個(gè)比方,ID.3的智能網(wǎng)聯(lián)就像是直男,踢一下動(dòng)一下;好貓就像是暖男,提供主動(dòng)式的關(guān)懷:天氣冷了,它會(huì)主動(dòng)詢問(wèn)你是否需要座椅加熱;看你打哈欠了,它會(huì)主動(dòng)提醒你注意休息……

我想,沒(méi)有一個(gè)女生會(huì)拒絕一個(gè)暖男。

動(dòng)力還是次要,能耗最關(guān)鍵

我之所以推薦男士買ID.3,除了因?yàn)樗呛篁?qū)外,還因?yàn)槠鋭?dòng)力更強(qiáng):雖然是單電機(jī),但電機(jī)功率達(dá)到125kW,峰值扭矩310N·m。官方?jīng)]有公布其“零百加速”的時(shí)間,但據(jù)媒體實(shí)測(cè)(環(huán)境溫度為8℃),其成績(jī)8秒左右。

相較之下,歐拉好貓的動(dòng)力稍微弱一些,前置前驅(qū)的它,電機(jī)最大功率105kW、峰值扭矩210N·m。但或許是整備質(zhì)量比較輕的緣故,其“零百加速”的時(shí)間并不慢,據(jù)媒體實(shí)測(cè),哪怕在零下4℃的環(huán)境下測(cè)試,其成績(jī)也能去到9秒左右。

當(dāng)然,對(duì)于女性用戶來(lái)說(shuō),加速快慢是無(wú)關(guān)痛癢的。更何況兩款車的加速成績(jī)相差也并不大,最重要的是續(xù)航要夠長(zhǎng),同時(shí)能耗要夠低,能減少在外面排隊(duì)充電的次數(shù),提高便利性。

正如你所見(jiàn),都采用三元鋰電池的情況下,歐拉好貓能用59.1kWh的電池跑出501km的續(xù)航;而大眾ID.3用一塊57.3kWh的電池卻只擁有430km的續(xù)航。能耗上,孰優(yōu)孰劣,估計(jì)大家也有目共睹。

從工信部公開的數(shù)據(jù)中我們也查到,歐拉好貓的百公里綜合電耗為13.2kWh,而ID.3是13.9kWh。這還只是一個(gè)比較理想工況下的數(shù)據(jù)。為了得到一個(gè)更貼近消費(fèi)者真實(shí)使用場(chǎng)景的能耗水平。我們?cè)趶V州大學(xué)城的外環(huán)路上對(duì)它們進(jìn)行了一次能耗測(cè)試,結(jié)果顯示,歐拉好貓的表顯能耗僅為12.1kWh/100km,而ID.3的成績(jī)是14.0kWh/100km。

(廣州大學(xué)城外環(huán)紅綠燈比較多,但車流比較少,工況比較單一,剛好可以模擬一下城郊路況的用車場(chǎng)景。)

過(guò)去的油車,消費(fèi)者老是說(shuō)中國(guó)品牌的三大件不如合資品牌,但在電車時(shí)代,估計(jì)沒(méi)人敢說(shuō)這話了。我們可以很自信地說(shuō):在最為核心的三電技術(shù)領(lǐng)域,中國(guó)品牌處于絕對(duì)領(lǐng)先的地位,再加上用料、配置等優(yōu)勢(shì),說(shuō)中國(guó)品牌在新能源領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了“彎道超車”一點(diǎn)也不為過(guò)。

編者按

舊時(shí)代的汽車,更多是為“他”而生,所以汽車設(shè)計(jì)總少不了大氣、銳利、霸氣等等迎合男性消費(fèi)者審美需求的關(guān)鍵詞。但現(xiàn)在不同了,尤其是逐漸以“她經(jīng)濟(jì)”主導(dǎo)的新能源市場(chǎng),“她”的市場(chǎng)重要性反而更大一些——

艾美咨詢的一份調(diào)查報(bào)告顯示:2020新能源汽車消費(fèi)群體中女性占比達(dá)到42.7%,2020年2月至10月,女性車主增長(zhǎng)64%,其中一線城市女性車主增速最快。據(jù)編者近期多次探店的結(jié)果來(lái)看:純電市場(chǎng)的許多車型,“她”的占比已經(jīng)追趕上了“他”,例如“好貓”在一、二線城市的女性用戶占比已經(jīng)超過(guò)了60%。

看準(zhǔn)這一市場(chǎng)趨勢(shì)的歐拉精準(zhǔn)出擊,大膽喊出了那一句:“更愛(ài)女人的汽車品牌”,并憑借更懂女生的設(shè)計(jì)、定位和配置,迅速收獲大量用戶。以歐拉好貓為例,其今年11月的銷量就已經(jīng)達(dá)到了8855輛,1-11月累計(jì)銷量40246輛,蟬聯(lián)A0級(jí)BEV市場(chǎng)銷冠。

看來(lái),從99%的市場(chǎng)里奪得5%的份額,還真不如像歐拉這樣,從5%的市場(chǎng)里奪得99%的份額。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。