“中國的互聯(lián)網(wǎng)是由搜狐開啟的……在中國互聯(lián)網(wǎng)走向下半場開始的時候，搜狐將重新回到舞臺的中心。”11月8日，搜狐董事會主席兼CEO張朝陽在搜狐WORLD大會上宣布復(fù)出，從休息狀態(tài)“全面回歸管理”。然而，復(fù)出之后的張朝陽，所面對的殘酷現(xiàn)實(shí)是，如今的互聯(lián)網(wǎng)舞臺，留給曾經(jīng)的“開啟者搜狐”的空間，已經(jīng)越來越小。
事實(shí)擺在眼前——當(dāng)年并稱四大門戶的四家網(wǎng)站：新浪、網(wǎng)易、騰訊、搜狐，在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)大潮中，其他幾家均已揚(yáng)帆遠(yuǎn)行，卻唯獨(dú)剩下搜狐還在生存線上苦苦掙扎。橫亙在搜狐面前的，不僅是不斷擴(kuò)大的業(yè)績虧損和累累負(fù)債，更是面對激烈競爭市場卻拿不出掣肘性殺手锏的無力感。
據(jù)剛剛公布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，第三季度，搜狐凈虧損6500萬，營收同比下滑21%。而對搜狐過去連續(xù)七個季度的財(cái)報(bào)(美元為貨幣單位)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)后發(fā)現(xiàn)，2015年搜狐Q1、Q2、Q3、Q4的同比增長率分別為-25%，23%，21%，-2%，2016年的同比增長率為-10%，-15%，-21%。這意味著，除了去年二、三季度出現(xiàn)暫時性的扭虧為贏的情況，搜狐長期處于虧損狀態(tài)，而且下降幅度不斷拉大，尤其以2016年最為顯著。
(注：虧損以萬美元為單位)
如果沒有搜狗的業(yè)務(wù)支持，搜狐的虧損情況或許將更為嚴(yán)重。以搜狐Q3財(cái)報(bào)為例，除了搜狗這一正增長，其他業(yè)務(wù)都處于負(fù)增長狀態(tài)。然而，搜狗近年來日益明顯的業(yè)績疲軟和增長乏力，或許將讓搜狐的未來更加雪上加霜。
從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，搜狗Q3的營收為1.51億美元，同比增長2%，環(huán)比下滑6%，創(chuàng)近年來營收增長最低記錄。而據(jù)搜狗過去連續(xù)七個季度的財(cái)報(bào)(美元為貨幣單位)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)， 2015年搜狗Q1、Q2、Q3、Q4的同比增長率分別為66%、62%、53%、39%，2016年Q1、Q2、Q3的同比增長率分別為27%、19%、2%。這表明，從2015年到今年，搜狗每個季度的增長都呈現(xiàn)下滑的趨勢，而2016年增長更如滑鐵盧般出現(xiàn)了斷崖式的下滑，尤以最新財(cái)報(bào)最為顯著。
資訊和娛樂，被張朝陽作為了互聯(lián)網(wǎng)下半場搜狐的決戰(zhàn)領(lǐng)域，重點(diǎn)將放在新聞客戶端和搜狐視頻自制劇上。目前來看，新聞客戶端目前依然是搜狐最重要的入口級產(chǎn)品。然而，從整個行業(yè)來看，搜狐的這一戰(zhàn)略卻顯得心有余有力不足。速途研究院發(fā)布的《2016年Q2移動新聞客戶端報(bào)告》顯示，騰訊新聞和今日頭條的市場份額達(dá)到了49%，而搜狐新聞僅9%。更為嚴(yán)峻的是，隨著天天快報(bào)和一點(diǎn)資訊的崛起，搜狐的市場份額將進(jìn)一步減少。獵豹全球智庫近日推出的《全球新聞App發(fā)展與趨勢》中國篇報(bào)告表明，新聞APP國內(nèi)已呈現(xiàn)“兩超，雙強(qiáng)”的局面：即今日頭條、騰訊新聞、天天快報(bào)和一點(diǎn)資訊為四大新聞APP居于前四。
不幸的是，過去數(shù)年里，搜狐錯失了微博、移動社交等重大機(jī)會，而在視頻、搜索等領(lǐng)域也沒有取得進(jìn)步。相反，隨著異軍突起，搜狐在視頻、咨詢等方面的市場份額，正逐漸被蠶食。根據(jù)艾瑞最新的mUserTracker顯示，愛奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷三大視頻APP月用戶均超過3億臺，分別達(dá)到4.7億、3.3億和3.1億，三大APP占據(jù)移動視頻市場份額的70%以上，其中愛奇藝APP成為唯一覆蓋超50%的APP。惋惜的是，在剩下不到30%的份額中，搜狐面對樂視、芒果TV等競爭對手，毫無優(yōu)勢，差距在進(jìn)一步拉大。
“我的預(yù)測是希拉里贏定了，她也是我的偶像，一個年近70歲的女人為國家奮斗如此，我們這些年輕人又何嘗不能如此了。”就在美國大選結(jié)果出來前，張朝陽篤定地選擇希拉里作為自己的偶像，勉勵自己回歸搜狐，帶領(lǐng)搜狐走下去。可惜的是，美國大選的結(jié)果并不如張朝陽所愿，就像掉隊(duì)的搜狐已成定局，令人嘆惋。
這個時代已變，可是搜狐卻依然活在過去的歲月里。張朝陽要回來了，可是搜狐的覆水難收，早已帶著千斤鐐銬無法走向舞臺中央了。 來源：金融界
